近来，广东的百货企业正酝酿一场新的变革，衍生出两种创新变革模式––成立独立运营公司及采取“联动商务”模式，试图在网购蓝海中寻求突围。

　　前者以广百股份为代表。据悉，广百今年计划投资逾3000万元成立独立于实体店的广百网上商城电子商务公司，预计4月底开始运营。

　　而后者则是以广州友谊、王府井为代表，正网罗供应商以“联动商务”模式进军电子商务。业内人士表示，在市场份额被淘宝、京东、凡客、当当等网商巨头不断蚕食的情况下，传统百货涉足电子商务是必然选择。

　　广百股份副总经理、首席运营官亢小燕介绍说，广百成立的电子商务公司将成立一套独立于实体店的运营架构，包括市场调研、销售、产品开发、物流、财务监控等环节。

　　对于“联动商务”，中投顾问高级研究员黎雪荣表示，此模式可使消费者进行双倍价值的货物购买，吸引较多消费人群成为其会员，同时使实体店也具备了网店的功能。另外，它还有利于商家对会员消费行为进行市场分析及定位，实现买卖双方共赢的局面。