理性消费，看重的是质量
正值冬来临，又是消费时，保暖内衣早已吹响了今冬热卖的号角。消费者在连续几年的保暖大战中成熟起来，各种宣传手段司空见惯，各种新名词失去强烈的号召力，趋于理性消费。北京百货大楼很多品牌都有活动在进行，但有购买意向的消费者大都要货比三家，虽然对新标准不甚了解，但对材料、质地、信誉悉数关心的仍是大多数。一些传统知名品牌如铜牛、三枪依然傲视群雄，凭借多年形成的质优价廉优势笼络了众多消费者。一位被概念搞糊涂了的女士径直来到三枪柜台，快人快语，“什么卡都没用，我还是信纯棉”。值得一提的是，高价位的羊毛内衣也拥有一批忠实的消费者。据恒源祥专柜的导购人员透露，虽然500元／套左右的价格难以让人一见钟情，但轻便、柔软、保暖的特点还是吸引了很多回头客。
品牌林立，促销必不可少
在北京百货大楼，各家新品上市，依然大拼价格战，“买一赠一”比较普遍。据北极绒产品的导购人员讲，北极绒公司作为参与标准起草的8家单位之一，率先起用这一推荐标准，在标牌中明示保暖率大于30%，顾客能认同，销量也可以。而在北京燕莎友谊商场，据介绍，由于其高端消费有固定的顾客群，名牌林立、针织部相对规模局限，也没有折扣活动和刻意宣传，所以单从客流量来看，保暖内衣的销售在标准实行前后无明显变化。新标准相对旧标准肯定更严谨，但对商家和消费者都要有个适应过程。可见，新标准出台虽然迫使企业大洗牌，但保暖内衣品牌数不胜数，面对理智的顾客，商家也只有靠广告促销赢得市场销量，价格战必不可少。
净化市场，加速优胜劣汰
北京世王的负责人谈到新标准，认为内衣企业的生产和销售都要更加规范起来。什么卡、绒等今年在市场上不多见了，各种概念性炒作也减少了许多，最关键的是，随着消费者对新标准的逐步了解，在购买内衣时更讲求其实用性、舒适性，这对一味追求新概念高利润的企业是个严峻挑战，也是导致今年品牌数量大量减少的主要原因。这个负责人称，世王产品从1993年进入市场，就确定实用、舒适、薄利多销的原则。新标准实施后，世王可获得更好的经营环境，有望加大市场占有率。看来新标准也在告诫企业，只有真正服务消费者，经营才能持久。
婷美集团的生产主管讲，新标准是把双刃剑，对那些优秀生产企业来说，新标准是产品的通行证，而那些生产假冒伪劣和质低价高的企业必将被淘汰出局。每年的保暖内衣销售旺季，竞争之激烈大家有目共睹，而以前混乱无序的市场环境是对不明就里的消费者一种伤害，对内衣市场本身也是一种摧残。国家适时实行新标准，体现了政府适时营造公平有序的市场环境，这种做法非常有必要。
规范秩序，促进合理发展
据全国纺织品标准化技术委员会针织品分会邢志贵秘书长，新标准出台后透露，企业生产部门、商场质检部门的电话咨询十分踊跃，对新标准了解得非常细致，这对企业自我约束、商家规范产品都起到积极意义。企业重视保暖内衣的特性指标，在产品检验时都自愿要求按照新标准严把质量关，尤其甲醛含量项目，不满足仅在工艺上作相应调整。令人欣慰的是，很多大品牌完全符合新标准。而且多数企业生产已经执行新标准，只是商品标牌因大量库存而稍有滞后，还有部分企业甚至打算将未流向市场的成品重新贴牌，不惜费工时，只求产品达标，借此扩大市场份额。邢志贵秘书长说，从以往看，全国强制性标准仅占1%左右，有1000多项推荐性标准被企业广泛使用。可见，企业非常拥护新标准的出台，迫切需要通过新标准的实施营造一个公平合理的市场环境。
针织行业协会林光兴秘书长也表示，为进一步加快市场步伐，提高针织产品质量，国家有关部门频繁制定或修订行业标准，对规范生产者、保护消费者起到了良好作用。新标准更注重产品外观和实用性，淡化内在的性能指标，提倡环保清洁产品，强调内衣外穿化理念。新标准以统揽全局的眼光引导业界发展要既符合市场需求，又符合生活实际。在谈到标准制定的程序时，林光兴秘书长认为，应该加快与国际接轨的步伐，逐步淡化政府行为，以市场变化为信号，推动标准制定的进程。标准内容应该更加综合化，规定关键性指标，给企业更多的自由空间以适应瞬息万变的市场。
