在高档商场中频频露脸的各种洋品牌就是“世界名牌”吗？不尽然。尽管所谓“世界名牌”在产品宣传上叫得很响，但这仅仅是一个“空泛概念”，目前尚无标准可供证实。

　　“世界名牌”无人评

　　世界名牌有没有“国际级裁判”？这个问题很难回答，目前国内外还没有一家这样的评判机构，更没有什么标准可循，也就是说现在没有谁能够在全球范围内评选“世界名牌”。上海质量协会一位不愿透露姓名的人士告诉笔者，目前国际上根本没有“世界名牌”的质量标准，“世界名牌”的称谓算不上“合法有效”。也就是说，在产品宣传中就不应出现“世界名牌”这样的字眼。
　　
　　尽管“世界名牌”是个不规范用语，但这个概念在我国却十分火热，似乎已经成为了一种约定俗成的说法。其实怎样才叫“世界名牌”呢？若以产品销量论，那么“红双喜”乒乓球、“中华”铅笔应该算得上是当仁不让的“世界名牌”，而价值上千万元的宾利汽车的销量与桑塔纳轿车相比离“世界名牌”也许更远。其实，欧洲品牌服装、鞋帽的知名度之所以高过中国品牌，在中国市场以“世界名牌”自居，所胜出的无外乎是设计、面料和做工上，但随着同质化时代的到来，中国品牌在市场占有率上的优势将逐渐显现。

　　标准缺失打假困难

　　因为“世界名牌”以消费者口碑说了算，所以这种“口说无凭”很容易给打假造成困难。如果消费者认同的只是微软、可口可乐等一些名副其实的“世界名牌”也就罢了，这些全球知名度很高的品牌也无需用“世界名牌”作宣传标签。问题出就出在眼下追捧滥竽充数者的也为数甚多。这些受爱戴的所谓“世界名牌”完全是靠“吹”而不是靠脚踏实地“做”出来的。如某个国际服装品牌知名度很高，一些企业就将它“借用”到鞋帽、皮具领域，这叫“移花接木”型；还有国内企业到国外注册一个公司和洋品牌，然后再“进口”到中国大量生产销售，这种“留洋镀金”的方式在服装、皮鞋、音响设备等领域比较普遍；还有是属“沾亲带故”型，比如华伦天奴品牌在我国就有120多个，通过采取添加后缀等方式与这个洋品牌“沾亲带故”，而消费者难以看穿其中的“西洋景”。

　　一方面“世界名牌”无人认定，一方面又确实存在一些国际知名的真正“世界名牌”，这给傍名牌者提供机会的同时，也让打假难以操作。国家有关部门曾经将梦特娇皮鞋等商品定为“无根据的世界名牌”予以曝光，企业却大喊冤枉。既然你拿不出“世界名牌”的评判标准和参考对照，有什么权利说人家不“达标”？既然“世界名牌”是“民牌”不是“官牌”，由消费者民心来定，政府部门也只能以“涉嫌无根据宣传世界名牌”模糊措辞置评。

　　中国名牌“根正苗红”

　　与“世界名牌”这个“空概念”相比，中国名牌却是实打实的。中国名牌产品明确要求有4方面：产品质量在国内同类产品中处于领先地位；产品知名度、市场占有率很高；产品的用户满意度很高；具有较强的竞争力。并且还有具体的量化数字作为每年筛选申报企业的门槛。

　　以市场评价为基础的中国名牌产品不搞终身制，每次评比有效期3年。日前，又有505个产品完成了2005年中国名牌产品评选的“海选”，出现在初选名单中。此前，已有500多个中国名牌产品诞生。这些中国名牌分布在全国各个地区，均代表所在行业的领军者的实力，在我国市场占有率遥遥领先，而且价格远低于赚取高额利润的所谓“世界名牌”。在日、韩等国，民众普遍认为最适合国情、最对国内消费者负责的就是国货。而在我国，不少消费者却还是一直抱着“外来的和尚会念经”的观念，总是认可洋品牌，甚至不惜上所谓的“世界名牌”的当。笔者疾呼既然有了“根正苗红的中国名牌，中国人又何必非要迷失在难以看清的“世界名牌”光环中呢。