"过新年，穿新衣"是中国人欢度新春佳节的传统风俗。春节临近，家长们纷纷为自己的孩子购置新衣过大年。现从上海淮海青少年用品有限公司传来信息，今年春节童装市场可谓色彩缤纷，款式繁多，时尚新潮。一月份童装市场步入销售旺季，从上海童装市场销售反馈的信息看，今年消费者对童装需求趋向呈以下四个特点：
一、追求时尚化 时尚型的童装已被追求时尚生活的家庭所接受。今年许多童装品牌，推出新品中大部分款式都糅合了时尚设计元素。无论从面料、色泽和款式都紧贴时尚流行的潮流。如"OSHKOSH"、"麦当劳"品牌，在设计中融入美国休闲文化和国际流行的时尚气息，体现出高雅的时尚风格。"雅多、笑咪咪、巴布豆"等品牌，采用市场较流行的成人面料和色泽，以格子呢、全棉布和比较跳跃的色彩，使童装款式和色系紧随流行时尚新潮。综观今年春节童装市场，大部分品牌童装吸收市场流行的色彩，推出粉彩系列和柔嫩的色系，演绎出童装五彩缤纷、绚烂多彩的时尚气息，使儿童穿着后更显得活泼俏丽。
二、注重个性化 受到家庭生活品质改善的影响，随着家长审美观的改变，家庭对衣着需求逐步注重个性化，家长个性化的消费习惯也延伸到他们孩子身上。春节童装市场品牌童装唱主角已成为节日市场消费的主旋律，今年消费者对品牌个性的需求，及对款式风格和色彩的个性需求更显突出。其中著名一线品牌童装和成熟品牌童装已成为家长和孩子首选的对象。如"米奇妙、史努比、巴布豆"等卡通品牌，受到孩子们的追逐。尤其当消费心理趋于成熟和购买能力增强后，他们对品牌忠诚度也随之提高，节日期间童装市场的著名品牌和成熟品牌销售业绩一路飚升。较多家庭对童装选购不仅满足对品牌的需求，而且还追求与自己需求心理相吻合具有个性化的款式，以体现家庭穿着风格。如"芝麻开门"品牌，以运动休闲的品牌风格迎合追求休闲时尚生活的家庭衣着需求，来自香港的"青青果"品牌以前卫、时尚的品牌风格迎合追求流行、新潮生活的家庭需求。"梦特娇"品牌，以时装化的品牌风格，迎合追求高雅风尚的家庭需求。消费者注重个性化的需求是消费需求趋于心理成熟的表现，也将推动童装品牌个性化的发展。
三、关注健康化 精心呵护孩子健康成长已受到家庭和全社会普遍关注，家长对孩子选购童装较注重品质和安全性能。今年童装品牌企业对童装所选用的面料多以环保、透气、舒适的天然纤维为主，其中纯棉面料居多。今年起，国家对儿童服装安全性采取强制执行标准，确保童装穿着安全、健康，家长对童装选择普遍关注面料质地和重视手感，重视安全性和舒适性。为迎合消费者对安全健康型童装需求，许多童装企业注重面料功能开发和具有安全性的辅料搭配，如"卡洛贝尔"童装，采用纯棉布，并具有吸湿、透气、抗菌功能，受到家长的喜爱。"麦当劳"品牌对童装面料选用必须符合美国检测标准，其中童装纽扣和装饰贴标要经过10磅以上拉力的测试，确保童装安全性能达到国际标准。随着消费者对童装安全性、舒适性关注程度的提高，他们对纯天然纤维织物、无污染、具有健康、安全性能的绿色童装产品需求欲望逐渐增强。今年春节童装市场纯天然纤维面料童装销售要好于其他化纤面料，商场也对童装产品质量进行严格控制，加强产品检验，确保消费者有一个健康、安全的消费环境，使消费者能称心、放心地购买。倡导绿色消费，发展环保、健康、安全的童装将成为童装市场发展的新趋势。
四、崇尚童趣化 童趣化童装历年来受到家长和孩子们的喜爱。春节童装市场富有童趣的款式占到较大的比例。如"芭比"品牌以芭比娃娃卡通形象作点缀，使款式显得可爱、活泼，"柏迪小熊"品牌，在款式设计中配上卡通熊的贴花、印花图案，使孩子穿着具有童真，"丽婴房、拉比、法米尼、小熊维尼"等品牌在设计中点缀动漫卡通图案，使款式更富有童趣。"天线宝宝"品牌，在设计中融入卡通人物的故事文化。家长们为把自己的孩子打扮成"小天使"，崇尚童趣化的童装。
