匹克签约NBA现役球员巴蒂尔

　　本月22日，世锦赛美国“梦七队”成员肖恩·巴蒂尔亲赴国内，与匹克签下合约，创下泉州运动鞋品牌签约NBA现役球员的第一例。

　　对此，专家分析指出，越来越多的企业正往NBA方面深挖品牌宣传资源，尤其是泉州鞋业品牌日益分化出一个“亲NBA阵营”，有的甚至是向美国篮球文化借力。比如，先前亚礼得携手德雷克斯勒、请来火箭队拉拉队助阵，鞋服并进的西域骆驼签约NBA球员佩贾，德尔惠借力美国哈林篮球等。

　　对于签约巴蒂尔，匹克集团副总经理许志华分析说：“以往中国市场上的运动品牌实行的都是传统的发展模式，即先做好国内市场后，再谋求品牌的国际化。这种由内而外的营销手法也的确曾经为国内运动品牌带来了一时的成功。但是，在全球体育产业进行得如火如荼、国际品牌大鳄纷纷抢滩中国市场的今天，形势已经完全不同。”

　　许志华告诉记者，他们签约火箭队球员早有前奏。匹克集团从去年开始了国际化的战略，先后成为乌兹别克斯坦、希腊、澳大利亚等国家篮球队运动装备的独家赞助商，包括连续两届赞助斯坦科维奇杯，所以这次与巴蒂尔的签约，是匹克品牌执行国际化战略路线和迈向专业篮球装备第一品牌目标，综合计划中的重要一步。

　　对于“亲NBA阵营”的现象，西域骆驼的孙江军表示，国内签约NBA现役球员的品牌只有三家，而其中两家就在泉州。他说，签约NBA是一个勇敢的尝试，率先尝试可能会比后来者风险更大，但收益也将更多。孙江军同时表示，如果匹克与NBA现役球员的合作比西域骆驼和李宁更早一点，那效果还会更好些。

　　安踏（中国）有限公司品牌管理中心总监徐阳表达了不同的看法。徐阳说，品牌签约，当“有所为而有所不为”。对于跟NBA球员的合作，安踏早期就有计划过，比如曾跟奥尼尔交流了两年，但最后安踏放弃了，因为安踏有自己的规划，最终不选择签约奥尼尔，是安踏“有所不为”战略。（吕振震）

　　链接

　　继上个月中国体育品牌李宁赞助的西班牙国家篮球队，夺取世界男篮锦标赛冠军后，由匹克集团赞助的澳大利亚女子篮球队也在世界女篮锦标赛决赛中夺得桂冠。至此，近期举行的世界篮球锦标赛中，两支夺冠队伍队员身上穿的装备，皆是中国运动品牌。