在泰国，牛仔裤深受男女老幼的喜爱。近日，有消息称，国际顶尖品牌将占该国整个牛仔服装约10%的市场，市值相当于10亿铢(约合人民币2.2亿元)。不过，在这里几乎看不到中国品牌的牛仔裤。

　　名牌牛仔裤很便宜

　　走在泰国街头，满眼都可以看到穿牛仔裤的人。从公司白领到小贩乞丐，从幼童到老翁，几乎60%的人都穿牛仔裤。尽管泰国常年气温在30℃以上，但他们习惯了炎热，而且牛仔裤穿起来很方便、又不至于太暴露，所以深受人们的喜爱。

　　记者发现，泰国的牛仔裤价格很便宜。国内卖五六百元人民币的LEE、LEVI’S、LEE  COOPERS、LOIS等品牌的牛仔裤，在泰国的售价通常不超过350元人民币，逢打折时更便宜。因此，穿名牌牛仔裤很普遍。前不久，记者甚至听说，有些高中和大学将牛仔裤指定为男生的校服。

　　若说起泰国人喜欢什么样的牛仔裤，最重要的就是颜色。泰国人普遍不喜欢黑色，连生产的圆珠笔都没有黑色的，牛仔裤更是如此，基本是蓝色一统天下。从深靛蓝到浅浅的灰蓝，都受到不同人群的喜爱。

　　在泰国，几乎没有人穿牛仔上装，“牛仔服”的含义基本等同于“牛仔裤”，连牛仔短裙都少见，牛仔裤也多是低腰款式。这与当地炎热的天气有关，谁也不想在湿热的情况下把腰部捂出痱子。泰国人也不喜欢刺绣加珠片式的牛仔裤，而喜欢比较素净、易搭配的设计。这符合泰国人纯朴、传统的性格。记者还发现，有“破洞”的牛仔裤较受年轻人欢迎，一来彰显时尚，二来也更加凉爽。

　　见不到中国品牌

　　泰国人买仔裤是“三步曲”——先看价格、再看品牌、最后看款式。学生们比较喜欢本地产的仔裤，因为价格通常比较便宜，款式变化也快。有了工作的年轻人则更看重品牌，会多选购一些国际化大品牌的牛仔裤，即使款式看上去不是很夸张，但做工和质量都有保证。泰国的中年人挑牛仔裤则是款式第一，因为这个年龄层的人身材通常略有发福，稍有不慎，穿上牛仔裤就会暴露身材缺陷，因此，一条能够扬长避短的牛仔裤是最重要的。

　　一位泰国的高中女生就向记者透露，她的衣柜里有30多条仔裤，从七分裤到长裤各式俱全，但其中只有一条是LEE的，其余全是不超过人民币100元的便宜货。

　　不过，令人遗憾的是，在泰国市场上根本见不到中国品牌的牛仔裤。记者了解到，中国的牛仔裤难进泰国的主要原因在于缺乏市场细分和品牌意识。泰国的高级牛仔裤几乎被国际大品牌所垄断，便宜的牛仔裤又多来自本土品牌。在这种情况下，既没有高端设计和生产线、又没有价格优势的中国厂商自然难以分到一杯羹。