在北京大型商场的加速升级中，引进国际品牌成为各商场一致的选择。中国本土的品牌逐渐被挤出消费视野，与中高档商场渐行渐远。
近年来，北京的各大商场普遍进行了大规模的改造升级，一个突出的特点就是，化妆品、箱包、
服装等国际品牌的比重越来越高，而雅戈尔等一些本土品牌在升级中已经难觅踪影。中国商业联合会副秘书长王耀对此表示了担忧：“一旦欧美百货大规模进入中国市场，中国本土的百货商场将在供应商方面缺乏竞争力。”
有调查数据显示，在西单商场、翠微大厦、双安商场等17家商场男装的品牌构成中，国外品牌专柜有173个，占到总数的73%，为国内品牌数量的两倍多。品牌男装、化妆品等中高档品牌的消费市场正被大量国际品牌占领。
尤其是一些新开的商场，往往会直接以国际品牌的数量来标榜其身份。今年4月开业的新光天地，是一个名副其实的国际品牌聚集地，其拥有CHANEL、GUCCI、PRADA等近1000个国际品牌，化妆品、首饰、钟表、箱包，几乎一水的洋货，动辄上万元的价格吓退了不少消费者，占地18万平方米的商场只有少数女装是国内品牌。9月份，北京另一高档商场——金融街购物中心开业，引进了Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna等300多个国际品牌，记者粗略估算了一下，其国际品牌占总品牌的比例超过80%。新世界商场、中友百货、翠微大厦等商场在重新装修后引进了大量的国际品牌。
在新光天地、金融街购物中心等高档商场亮相北京后，还有众多北京商场在宣称向时尚高端迈进。上个月，时尚定位的北京市百货大楼青春馆开业，“平民化”的北京市百货大楼也整体进行了升级，国际一二线品牌数量占到42%，其中，化妆品国际一线品牌达到90%以上。在调整过程中，商场对品牌进行了大规模置换，原有品牌淘汰率达40%，其淘汰的大部分都为国内品牌。新东安市场今年更是花了3亿元巨资进行升级，“辞退”一部分低档品牌，重点引进国际中高档品牌。
商场升级大规模引进国外品牌的背后，是国内品牌的占比逐渐下降。“商场不是为了引进国外品牌而排挤国内品牌，主要是考虑到市场需求、目标客户群的情况”，当代商城总裁金玉华表示，国外的一些品牌在历史、品质上比国内品牌有优势，商场里的一线品牌、奢侈品、精品绝大多数都是国外品牌。
“国际品牌成为进入更多商场的通行证，商场借此表明自身的价值、品位，一定数量国际品牌的进入是必然，但不能绝对化。”北京工商大学陈及教授认为，国际大品牌主要针对高端客户，其消费群体有限。相对而言，处于发展中的国内品牌有着广大的受众基础。他表示，百货店在升级调整过程中，要切合商圈内的客户消费市场，不要盲目跟“大牌”风。
