双星集团市场经营管理部人士介绍，双星始终关注和参与体育活动，以此树立体育品牌形象。双星以其亲身经验告诉想要借力体育产业的公司，体育营销不是一次赞助，要细水长流，更要不断创新。

    在双星集团展室内，陈列着郎平等著名体育明星的照片、奖杯和签名的篮球，每位参观者都觉得这些体育骄子就是他们生活的一部分。配合体育营销,双星跑鞋、篮球鞋、足球鞋等各类体育专业鞋在中央电视台频频“闪亮”。

    体育经营的特质是情感，是人们的激动兴奋悲伤和喜悦，而培养情感需要积累。国内很多赞助是短期的，而这样的效果不是非常明显。双星之所以成功，很大程度上与不懈支持和参与体育运动，进行体育营销有关。
双星集团与体育缘分由来已久，倾力赞助我国体育事业,大力研发体育运动装备，为我国体育事业的发展做出了一个企业应有的贡献。
 
　　立长志携手体育

　　中国体育运动联合会副主席、双星总裁汪海认为：一个国家，一个民族的体育事业是否发达，除了其体育运动成绩外，体育产业也是一个重要方面。”因此，多年来，面对国外品牌进军中国巨大体育用品市场的局面，双星集团领导骨干立志要创出中国人自己的名牌体育用品，为中国的运动健儿提供一流的专业体育用品，向世界名牌挑战。另一方面为支持体育事业的发展不遗余力地倾注了大量资金。

　　自从80年代初期下海闯市场以来，双星就与体育界建立起深厚的友谊。1984底，双星第一家以企业的名义组织召开了新闻界记者座谈会，到会的大多数体育赛事记者成为沟通双星与体育的桥梁。双星先后赞助了排球、篮球、柔道等多种体育，并赞助了全国十佳运动员评选活动。中国女排、男排、乒乓球、男篮、女篮、柔道等代表队也先后多次到双星参观，并为职工进行观摩比赛。

　　张蓉芳情有独钟双星鞋

　　1984年初，汪海率队参加了在烟台召开的体育用品博览会，在这次会上，双星推出了当时开发的最新产品----排球鞋，得到博览会的青睐。汪海与原国家女排教练、队员有着深厚的个人情谊，原女排队长张蓉芳对双星鞋情有独钟，有一次在日本比赛时，为了能够继续发挥良好的竞技状态，张蓉芳执意要穿双星鞋上场，日本公司只好把“美津农”商标贴于双星鞋上，让张蓉芳如愿以偿。中国女排穿着双星鞋赢得了一场又一场的胜利，双星专业排球鞋伴随女排度过了“五连冠”的辉煌时光。

　　双星添彩“足球梦”

　　支持并投身于体育事业的发展是一种民族精神。汪海总裁指出：“体育事业是全民族的事情，需要社会的关心和支持，双星是生产运动鞋的企业，有义务、有责任为体育事业的发展尽到自己的力量”。

　　双星与足球缘分匪浅。1995年、1997年，分别伴随着甲A联赛，举办了中国足球“双星金鞋奖”评选活动；1996年，双星向海牛队捐赠专业足球鞋、运动装，受到队员们的热烈欢迎；香港回归前夕，双星又向香港愉园足球队捐赠了专业足球鞋，向香港回归，献了一片双星情。
 
　　双星“结缘”奥运

　　跨入21世纪，双星致力于专业运动产品的研发，现在，双星体育用鞋、运动器械、运动饮料等体育产品，走进了专业队，标志着双星专业体育用品已达到国际先进水平，双星的专业体育用品已形成了规模，并迅速在全国掀起了“穿中国名牌，振兴中华体育”的热潮。