第二句话，时尚领袖也是按照文化来分布的，它也是有定律的

　　如果看清楚第二个定律的话，我们就知道服装业现在达到什么水平，将到哪里去。我们看到了法国巴黎领导的时尚；英国伦敦成为先锋的策源地；美国纽约主导了世界流行的趋势；而瑞典生产了大量世界上的奢侈品。同样是时尚，同样是流行，为什么它的层次是不一样的？时尚也有它的规律性。为什么前卫的、先锋的大部分都来自于英国？为什么时尚大多数都来自于法国？为什么美国纽约往往侧重的是流行？而奢侈品大多是瑞典、瑞士生产的？它也是有定律的。法国之所以能够成为世界时尚之都，是因为有它的文化支持。如果你的文化绝对支持这个行业，你就是世界第一；相对支持你就是二流；相对冲突就是三流；绝对冲突就是末流，这是定律。

　　时尚的品牌另外一个特征就是变化。时尚和奢侈品不一样，它是变化的。一年四季法国人都要换衣服，一日三餐法国人都要换衣服。中国还没有养成这个习惯，当我们养成这个习惯以后，时尚就会起来。法国人最喜欢的就是新的东西，变化的东西，一年两季推出的时装周是多么的热烈，而我们的时尚还缺一点变化，以及对这种变化的绝对需求。

　　时尚还有一个特征就是需要优雅。时尚必须具有浪漫的特性。德国的精细化程度是世界第一，为什么德国的香水总是卖不高，因为德国人不够浪漫。我们说香水卖的是什么？是梦，是想象，是幻觉，如果不具有浪漫，这个香水就一文不值，它只是香而已。我们可以说到这个世界的整个分布，每个国家，为什么英国会主导世界先锋作为一个旗帜性的国家？为什么法国引导时尚？美国主导流行？为什么瑞士生产大量的奢侈品？这也是文化决定的，是因为这些人对这项事业、对这个行业有绝对的支持，有绝对的热爱，有绝对的表现。如果他真的是那么自觉，那么热爱，这项事业一定会发展起来。所以，我们对我们的时尚怎么看，我们应该看清楚它为什么起来？在哪个方向起来，达到什么水平？而我们的服装业要想透，在一个很大的方向上把它想透，想透了就知道自己在哪里，向何处去，以及在这个世界上具有怎样的地位。

　　第三句话，时装是因为人的个性而产生的，它不是设计出来的，长出来的，他必然走五步："心、象、意、气、性"。

　　为什么我们做不了时装？我们光有色彩，但它没有同心理特点结合起来，这就是心像，即心理所具有审美的特征。我们消费者心里究竟需要什么东西，我们转过去了吗？有的时候没有。全世界都在吃饭，吃的饭是不一样的，全世界人都在穿衣，穿的衣服也是不一样的，即便是中国每一个等级都在穿衣服，穿的衣服也是不一样的，你做得究竟是什么？消费者心里究竟需要什么？要问清楚了。可口可乐说他的可乐在全世界就一个味道，可能吗？不可能。麦当劳也是，有几百种口味，而我们的服装，我们消费者心里所需要的东西，你了解吗，为什么日本人吃饭总是原汁原味，吃什么是什么，一看就知道，什么都放在眼前，很清楚，这就是本色。为什么意大利人吃东西不知道是什么；美国人吃东西讲营养；中国人吃东西讲味道；法国人吃东西讲排场，都是不一样的。中国人穿衣服究竟为什么，我们了解吗？如果不了解，你就无法满足消费者的需要，因此必须了解他心里需要什么，这个时代不是酒足饭饱的时代，是心满意足的时代，我称之为"心时代"。

　　我们看到了这样一种结果以后，我们要继续前进，我们要了解"意"，我们的服装表达了不同的意味，每一个意味，你做出来了没有？几种意味混合了以后，会代表什么？我们把这个意结合到什么境界，结合的好吗？每一个民族出来的东西都是不一样的，大家都在生产汽车，我们看到法拉利是浪漫的，奔驰是权力和力量的象征，凯迪拉克是张扬、财富，东芝是中庸、平和、优雅。那么你的服装是什么？它表达了一种什么意味，现在穿服装讲什么？讲的是财富、地位、个性、时尚、流行，甚至于流行色。我们应该想想我们把多少要素做出来了？表达出来了吗？并且表达到了极致了吗？我们把这个意味表达清楚了吗？实际上是应该问，而且还要问下去，到底是什么？是气，气质、风格。每一个设计师必须把它表达出来，要是你独特的、生动的、应运而生的模仿是永远没有出路的。我没有看到一个外国人来画中国画，最后在中国绘画史上留下他的名字，我也没有看到一个中国人到西方绘画，最后在西方油画史上留下他的名字，没有出路，就不要去学，如果你相信自己有足够的伟大，可以试一下。但是我觉得人一般都不要太过于狂妄，西方人画油画是一种极致，这种极致你不具备，因为你心里没有。他能把每一粒黄沙画成是立体的，你愿意吗？你不会愿意，所以中国的服装是要模仿外国人希望自己有所成就，这种可能性有吗？有，但是很小，很艰难，你必须升出你自己的旗来。

　　我们再走一步就是性，性这个概念很非常的伟大。我们做许多问题都不能达到这个位置，我们都讲量不讲性，男性、女性，男人、女人，都看见了，但是没有到极致，这个水平很低。个性达到极致，你就有权利留下来。莎士比亚为什么存在，是把每一种情感推向极致，并且充分表现出来他能存在下去，如果你没有这种推向极致的能力，你会不会留下去？没有可能。你把这种个性推向极致并且无穷的变化，你就能够成为时装大师，我们一定要在这样的技术上，在中华民族文化基础上，在区域文化基础上，在个性文化的基础上，也就是民族性、区域性、个性三性合一的基础上，你才能成为文化大师，才能成为时装大师。这是我讲的五个层次"心，象、意、气、性"。

　　第四句话，中国的世界品牌应该产生，中国的世界著名品牌应该产生。

　　运到。我说人类的需求是运，你的需求是命，当你有命的时候，又有运，你一定会发达起来。犹太人做生意是世界上做得最好的，但是市场经济没有出来时，犹太人是一蹶不振的。运到，命有，就可以了。任何一个企业起来，任何一个品牌起来，是全世界有这个需求，而你满足这个需求，你一定会成为世界上的强国。德国人和日本人最擅长制造，二战制造业上去以后，人人都需要汽车、自行车、电动车，德国和日本自然会起来，当我们全世界都需要软件的时候，印度就会起来。这个时代，中国已经面临了一个"心时代"，面临满足人的情感需要、艺术需要。中国人是最有能力的，中国人能够把心里、情感落实到最好的地方。二千五百年来，我们一直在做这个事情，中国在这个方面的积累举世无双。我们做服装讲一个形、色，中国人在书法艺术上所表现出来的这种极致的水平，全世界谁能够做得到？一个字，八种方法，八种笔法，如此众多的种种风格，我们应该惊叹这种能力是绝对的。画一朵兰花，六七片叶子，中国有几百个大"家"，完全不一样。

　　中国服装业是一定有前途的，因为全球有这个需求，中国服装业一定能够满足它，因为我们有这个能力。纳斯比特早在二十多年前就预言中国会成为世界最大的纺织业国家--服装国家。我愿意再补充一句话，中国将来一定会成为世界时装业的中心。我们热爱它，我们有基础，我们有积累，我们正在成长，我们的能力正在生出来，而全世界正等待着我们去满足他们。中国成为世界一流国家有问题吗？不会有问题，我写过一篇文章，中国在三十年内将成为一流国家，如果我有时间的话，还应该再写一篇文章，中国在三十年内，将成为世界一流时装大国，我们应该知道这样一个大的方向。

　　我讲了这四句话，从时尚的分布、风格的分布，设计师的成长，以及中国所面对的机遇。我只想说最后一句话，我们必须了解文化，因为了解文化就了解你的命运，你的前途；把握文化就把握你的命运，把握你的前途；改变文化就能改变你的命运、改变你的前途。我们一定要考虑到我们现在在哪里？去哪里？以及达到什么水平？最终我们在这个世界上将具有怎样的位置？我们必须在两个战略上非常清楚：一，文化竞争战略；二，文化营销战略。