而此前，“中青”的不俗表现，以及本山“涉”足带来的广告大卖，加上引出的是是非非眼球事件，也让中国足球激情了一把。
业内人士判断，2006年将是中国足球市场火爆的一年。相比球迷的激情和热情，企业如何看待这些行销平台。一边是中国足球的缤纷，一边是皇马、曼联、西班牙等各大豪门秀，在开始被点燃的足球温度中，企业该如何抉择？
受众比拼
一边是国内有望攀升的足球温度，另一边是国外赏心悦目的时尚娱乐派对，卖点的不同决定了受众结构的不同，看点的不同又决定了受众心理的不同。
人群特征比拼：区域球迷ＶＳ 球迷／星迷／商务社交人士
除了球赛高水准本身具备的观赏性，皇马俱乐部在贝克汉姆加盟后，在经营上也似乎加重了娱乐时尚的色彩。皇马众多顶级的足球明星，还有三位世界足球先生，罗纳尔多、齐达内和菲戈。在皇马的场内观众和媒体受众中，有相当一部分是非专业球迷、是不同程度的追星族。
“皇马中国行”成为一种商务社交的平台。北京金航广告陈新伟告诉记者，在皇马与国安的北京比赛中，特别设计了价值５０００元人民币的商务套票，目前，商务套票的预定情况非常好。
代理多数跨国公司在国内体育行销恒动体育的林怡却认为，一场国际水准又有着大牌球星的球赛对人们的吸引力要远远大于一场中超比赛，皇马、曼联对于青年人的号召力要远大于中超或是其他的什么比赛。
而温度可期的中超对国内俱乐部而言，球迷的区域性更强，另一方面，中国足球产业中新的元素介入也提高了大众的关注度和媒体的曝光率。比如辽足对于辽宁球迷的号召力是不可匹敌的，此外，本山“涉”足让中国足球突破沉寂底线，并开辟了新的话题和关注点。在年龄层次上，中年人对于中国足球的情感投入要比年轻人多，辽足冠名赞助商中誉汽车相关负责人对记者提道：“金嗓子喉宝的广告用的是罗纳尔多的形象，但在江浙一带的中年人中，很多人都不知道那黑人小伙子是谁，但肯定不会不知道中超、不会不知道范志毅、郝海东。”
心理特征比拼：情感刺激ＶＳ时尚派对
中誉汽车认为：“看中国足球比赛的人会有情感投入，是可以疯狂的，而国外俱乐部的水准再好，也不过是一种观赏娱乐的心态。”中誉汽车认为，中国人看有中国足球参与的比赛，其情感是比任何观赏的情感更为强烈的，这在培育企业和消费者的情感方面是很有价值的。但由于中超的竞技水平以及黑哨、假球等问题，对企业品牌形象上的匹配度又有所减分。
从2003年开始赞助皇马的七匹狼公司营销总监毛金华对记者说，在七匹狼集团对自己消费群体的调查中发现，大多数看球赛的人会有炫耀的心理，在意球队有多少大牌体育明星，在意球队曾经所获得的荣誉，并不在意可量化的因素，很少能静下心来品味营销活动，更多的是娱乐的心态。也因此可以看到皇马参与的球赛为什么可以成为一种社交活动。但是，应该看到，国内足球的娱乐元素也在增加，比如饱受争议的本山“涉”足。
平台比拼：成长型“家宠”还是国际“战狼”
从2003年开始赞助皇马的七匹狼公司营销总监毛金华对记者说，七匹狼做男装市场，在战略上立志于国际型企业，足球是世界第一运动，这一点让七匹狼选择足球；在七匹狼的企业文化中，强调只做强者，企业必须是一匹狼，而且要和狼合作。皇马是世界一流俱乐部的一流球队，球星表现出来的性格是七匹狼所倡导的那种精神，所以七匹狼又选择了皇马。毛金华告诉记者，在以后的体育行销中，七匹狼也会考虑和其他的国际一流的球队和俱乐部合作，如果这次皇马和曼联相隔的时间不是那么近的话，七匹狼会和两家都合作。
辽足冠名赞助商中誉汽车相关负责人向记者介绍说，中誉汽车在汽车行业是一家中小企业，而且成立的时间不长，目前中誉生产的产品也只是针对国内市场的，在考虑关注度、传播效果、营销费用等综合因素后，中誉决定赞助辽足。“以前大多数人都不知道中誉这个名字，但是现在只要提到辽足的冠名赞助商，大家就知道中誉。” 相关负责人说：“ 如果一个企业在赞助和广告费用上投入过大，会让消费者产生逆反的心理，质疑是不是将大量的广告成本分摊到产品中了。” 但业内人士提醒，除了知名度外，将品牌内涵和中国足球结合在一起，那将是风险极大的。
门槛比拼：一场VS一年
据业内人士估算，同样的项目，皇马中国行一次比赛的费用，相当于赞助中超一年的费用。广告费用少了不利企业发展，负担太重也容易拖累企业的道理很简单，企业如何选择还在于要量身而定。因此，很多知名度和实力不高的企业会选择中超，“一朝冠名也可以天下知”，解决消费者对品牌的知晓程度者可能会选择中超。
