铁打的营盘流水的兵 明星代言为啥总是走马灯？

    广告天天做，明星年年换，这是“地球人都知道”的。2005年的雪碧已经早就不是“Come on，come on，给我感觉”“妹”力四射的天下，也不是“晶晶亮，透心凉”的伏明霞的天空，F4版的百事现在能有几个人记起，即使是郭富城天王、王菲天后，也已经都成了过眼烟云。如今的天下是Twins的、是周杰伦的、是郑秀文的、还是超级女生张含韵的……铁打的营盘流水的兵，是不是商家与明星之间永远是“但闻新人笑”？明星代言也注定是走马灯式不停的走马换将呢？

明星命短 凭啥喜新厌旧？

    不象现在参加超级女生超级快速出名，一个明星，无论是歌星、影星还是体育明星，从出道到成名到走红怎么也要打拼数年。走红的时候，企业排大队要签约，如去年刘翔雅典一“跨”成名，身价陡增还是挡不住企业打破脑袋的热情。

    不过一旦稍微有走下坡路的迹象，立马没有人搭理。一个典型的例子就是米卢。带领中国队2002年世界杯出现后，米卢的酒、DVD、空调，什么都吆喝，真到了世界杯，一球没进，除了解约走人不说，再也没有企业搭理这个塞黑老人了。

    明星代言命短，其实不能怪企业，因为消费者本身是最喜新厌旧。甚至有的公司在选择明星模式就是“不求最好、只求最红”。还有一个原因就是，明星自己是流星，一首歌、一部电影电视剧后没下文了，这注定红得快，消失得也快，没有人气了，企业自然会考虑替换启用新明星。特别是对体育明星，只认第一，没有第二，但在竞技体育当中只有一个第一，而且没有人能永保第一。

明星苦恼 成龙咋就成不了龙？

    命短的明星没人找，那是自作自受；但明星是常青树，代言的品牌代一个亏一个，这也够闹心的。如成龙，这个影坛的常青树打星，要知名度有知名度、要美誉度有美誉度、要人气有人气，但是，90年代天天电视里喊着“好功夫”的爱多因为自己功夫不到家成了企业流星，汾煌可乐在市场上早就销声匿迹了，而今年代言的MPV车“开迪”，至今销售据称差强人意。

    造成“成龙现象”原因主要是经营不善、盲目投资等成了企业“流星”，营盘不是铁打的，是土堆的，营盘都没了，自然也不会有这星、那星来助阵了；还有的原因可能是由于市场定位、价格等原因造成的。

明星误区 不比演技比折腾

    对于“努力成名——打磨演技、保持走红状态——企业代言”这种明星模式，有关专家表示，这里面存在误区，在事业上，任何人都有一个“平台期”，原地踏步，向上近乎无望，向下一滑就走，一路走红很困难，所以要想成为企业营盘中铁打的代言人，就要换个角色不断折腾继续一路走红。

    如赵本山，小品称王之后，企业立马找上门，代言北极绒保暖内衣一下就5年，近来又签了3年，前后长达8年；小品都称王到头了，本山转身影视，《刘老根》火了、《马大帅》火了；转身二人转，二人转也火了，赵本山如今甚至折腾起足球了，球迷照样买帐。上海赛洋集团总裁吴一鸣笑称，要是赵本山不这么折腾，影响就不会这么大，我也不会和赵本山签8年的合同。

    对明星代言如何走出“走马灯”迷局，必须具备两个条件，既铁打的企业营盘常青树的星。强势的企业需要强势的明星，强势的明星要想跟企业一样常青，也要学习企业经营的道理。企业讲鸡蛋不放在一个篮子里，要多种经营，明星要常青，也要象本山一样，一门称王后，多种经营，持续走红。这种情形下，企业想换代言人都舍不得。另外，企业、明星也要相互理解支持，象赵本山开始折腾足球，北极绒也立即组织了一个啦啦队为赵本山鼓与呼。