有着中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“第二届中国服装品牌年度大奖”3月28日颁奖，江阴海澜之家服饰有限公司的“海澜之家”品牌“以其独特的营销模式从而引发中国服装营销史上的一场革命”，一举夺得“营销大奖”。许多人没有想到，“海澜之家”走上自主品牌的成功道路，仅仅用了三年时间。

　　“海澜之家”的负责人说，在一次到日本的访问中，发现奇洋西服连锁店开得非常成功，于是，海澜人自己开始策划并付之行动。在2002年9月推出了江阴海澜之家服饰有限公司。一批倡导人性化“无干扰、自选式购物模式”的全国连锁经营、统一形象、超大规模的“海澜之家”男装自选卖场，瞬间诞生在全国各地，到目前，连锁店已发展了300多家，销售额超过6亿元。

　　业界人士称为“海澜之家”引发了“中国服装营销史上的一场革命”。短短3年多时间，“海澜之家”已先后荣获江苏名牌、中国名牌、国家免检产品等称号，今年2月，通过了国际知名认证机构ＳＧＳ的“Ｑｕａｌｉｃｅ服务体系认证”。在全国连锁经营、统一形象、超大规模的“海澜之家”男装自选卖场内，陈列了成年男性几乎所有的服饰用品，海澜之家因此有“男人的衣柜”之誉。去年12月，“海澜之家”与澳大利亚羊毛发展公司联合推出国内首创的可机洗羊毛西服，打破羊毛西服只能干洗的传统，为中国服装史掀开崭新的一页。

　　海澜之家总经理陈富荣在谈到品牌经营模式时说，他们一开始借鉴了国外快餐行业的经验，所以海澜之家从2002年开始上这个品牌后，在短短的时间里成长比较快。海澜之家的西装，从生产直接到卖场，没有中间环节，价格是480－1680元，定位在工薪阶层。可机洗西服不仅是中国首家，在亚洲也是首家。

　　海澜之家在经营模式上，参照美国的餐饮文化，如肯德基、麦当劳的方法，做连锁模式。并且实行一对一的管理，价格全国统一。所有的门店都是自己管理，加盟只是投资者，不是经营者。(宋超)