伴随世界杯的开战，人们看到的早已不仅仅是一场场精彩的足球赛事，更是一幕幕彻头彻尾的体育服装秀。这一点从巴西队的经典中式立领队服，就可见一斑，这是大名鼎鼎的Nike公司在巴西队前队服的基础上进行的改良设计。赛场外的英国队在出席正式场合时则身着Giorgio Armani的品牌服装。对此，全球知名的时尚咨询机构WGSN的活力运动资深编辑Danielle Sellwood认为，增加队服个性化的细节设计会使每个国家队都独树一帜。

　　事实上，如果你仅仅注意到了足球明星们衣着上的款式变化，那么你恐怕只能算得上是半个时尚中人，因为流行款式背后的材质选用才是最为关键的。

　　采用Sphere Dry技术设计的Nike运动服能够让球员保持干爽、凉快及舒适感。Sphere Dry技术极大地提升了服装内层与皮肤之间的空气对流，这项技术更能快速带走汗水，加速蒸发，提高服装的快干性，并能避免衣服粘附在皮肤之上。不仅如此，Nike公司赞助的球袜也可谓独具匠心，球袜脚趾部分的设计摒弃了原有的平缝技术，减少了脚趾摩擦引起的皮肤不适。

　　体育服饰品牌的另一巨头Adidas也不甘示弱，他们凭借ClimaCool科技的诸多优越性，征服了法国队、德国队和西班牙队。这项整合了多种纺织技术的全新科技，采用散热、防潮的新型材质和立体纺织，能够更有效地将汗水和热量迅速带离人体体表。

　　Danielle Sellwood认为：“运动品牌已经认识到，运动产品不能单纯满足于在顶级赛事中亮相，更要彰显运动品牌时尚风格的一面。”