每一届“世界杯”，品牌巨头们的“烧钱运动”都让人叹为观止。因此，这届据说是有史以来最吸引眼球的德国“世界杯”，自然更是一次品牌巨头们的“烧钱”大比拼。不用说在绿茵场上的巨资投入了，绿茵场外的品牌表现已经足已令人瞠目。联想和TCL这两个中国的品牌，不约而同地选择了天才球星罗纳尔迪尼奥，TCL的代言费是超过一千万欧元，联想花费了多少代价虽未披露，但肯定也不是个小数目。

　　在瞠目结舌之余，很多人常常错误以为联想、TCL们只是在投放广告而已。其实，事实完全并非如此！品牌巨头们在“世界杯”上的营销，是他们体育营销总战略的一个延续。不仅如此，整合营销传播还是潜藏在广告轰炸后的“第二战线”。

　　赞助2008年北京奥运会，是恒源祥在传播手段运用上迄今为止最大的一个动作。1988年的汉城奥运会，帮助三星这个韩国品牌崛起于全球。作为国内毛纺界最有影响力的企业和品牌，“恒源祥”不能不抓住这次有望推动自己走向世界舞台的重要机遇。恒源祥希望通过赞助2008年北京奥运会，使恒源祥获得空中加油的良机，为未来飞得更快、更高储备足够的消费者认知准备。

　　但斥巨资赞助奥运会，并非“恒源祥”的一时兴起。早在1995年，恒源祥就打算让品牌进入世界杯和奥运会的赛场上。每一届的奥运会，我都会去了解成为奥运赞助商的门槛价，把它作为企业成长的一种激励。我一直在公司里说，要在有生之年实现这个梦想，如果我不能实现这个梦想，那我死了之后还有儿子，我的儿子死了之后还有孙子……

　　任何企业赞助世界杯、奥运会等重大赛事，无不是要借助它们大力提升自己品牌的美誉度、个性和文化内涵。经过一百多年的运行，特别是近二十多年的发展，奥林匹克的美誉度、个性和文化内涵，深深扎根于人们的心中。因此，当自己的LOGO和奥运标志组合在一起的时候，消费者就会自然而然地将奥运的美誉度、个性和文化内涵叠加给某个品牌，从而使其形象得到事半功倍的提升。

　　不言而喻，任何品牌营销的最终指向，都应是关注目标消费者。但很遗憾的是，很多中国品牌只是将自己和“世界杯”简单的联结在一起，按照人家的模式去阐述品牌与“世界杯”的关系，而忘记了体恤自己独有的目标消费者。这种现象，是前几年热衷请名人做代言人模式的沿袭。现在，请名人做代言忽悠消费者被媒体指责为广告业的一大恶俗。由此可见，将品牌简单的和“世界杯、奥运会”链接在一起，最终肯定还摆脱不了请名人做代言的归宿。