日前，拜丽德集团有限公司的LOGOE发生了改变，品牌商业形象焕然一新。原来用了10年的老LOGOE给人很大众的感觉，而新的LOGOE就像当中的“！”一样，给人视觉冲击力很强，也传达了“拜丽德”将进一步走个性化，开拓“蓝海”的战略意图。拜丽德集团董事长郑秀东说，“拜丽德”的定位还是18岁－26岁这个年龄段的消费群体，但和以前不同的是，“拜丽德”充分考虑到了他们的不同的生存状态：上课的着装需求、上班的着装需求、上网吧的着装需求……而不是以前笼统的大众休闲。与此同时，“拜丽德”的产品结构也由以前占大比例大众休闲的和小比例时尚的产品倒置为时尚大比例的、大众休闲小比例产品，大范围的产品从众多大众休闲品牌竞争的“红海”中跳出来。“拜丽德”的广告语号也由“只有YES”变成“我要我的”。“只有YES”是一种被动的满足消费者，而“我要我的”则是主动创造消费者的需求。

　　最近，“拜丽德”还成立了一个商品企划部，公司专门请了一个西南大学从事战略规划的教授、厦门大学的一个调研公司和意大利米兰的设计所围绕这个部门展开工作，提前一年确定下一季产品的结构、走势、流行色等。另悉，“拜丽德”还重金聘请歌坛巨星林俊杰作为该公司时尚休闲品牌BAILIDE（拜丽德）的新形象大使。郑秀东说，选择林俊杰作为“BAILIDE拜丽德”的形象代言人，意在使明星健康、青春、活力四射的形象在消费者心中起到积极表率的作用，传播品牌年轻化、时尚化、国际化的鲜明特点，从而提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。