一些福建服装企业老总笑称：我们这么做广告，主要也都是让温州与宁波服装品牌给逼的。一些服装企业把温州、宁波的服装品牌发展作为榜样，开拓市场、做企业文化、投放广告等，要追上甚至赶超两地服装业。
受温州影响，奋起创牌
在1999年的时候，大帝集团董事长吕培榕还是个与工人同吃同住的小老板，他的目标只是能够建一个拥有5亩地的厂房。但一次外出考察改变了他的想法，回到石狮他征了100亩地，准备红红火火创品牌：
1999年的时候，吕培榕作为一个小企业跟当地政府到温州、宁波两地参观考察。当时，参观的企业包括报喜鸟、庄吉、杉杉、雅戈尔等知名的服装品牌。
“当时，我们去参观的时候，人家企业老总都不来接待的，派个办公室主任拿些企业的宣传画册，给你介绍一下就好了。”那次的考察，吕培榕至今印象深刻，记得当时，他看到庄吉把公司的介绍做成很漂亮的片子，放映的时候，觉得非常有气派，对他们的企业文化建设感到不可思议。
回到石狮后，吕培榕做的第一件事情就是花了三万元钱买了台投影机，也学着温州企业的样子，把企业文化通过投影机展示出来。同时向政府提出申请征了100亩土地，开始建厂房。从那时候起，他开始在媒体上投放广告，现在已经拥有一万六千平方米的厂房，经营产业包括服装、鞋业、面料织造等，去年六月，旗下的帝牌服装拿下了驰名商标。现在在中央电视台一套、五套、十套都有常年的广告投放。
做品牌，每年至少要一两千万广告费
记得报喜鸟1997年的时候聘请任达华做形象代言人，甚至有第一个吃螃蟹的说法。之后周华健、郭富城、黄日华等，温州服装品牌企业纷纷聘请形象代言人。那时候对这些形象代言人的聘请还引来许多的佳话。而如今，再听不到任达华说“我爱报喜鸟”；乔顿的广告喷绘上，也不再是“靖哥哥”的脸了。如今，许多明星的脸在温州已经渐渐淡去，而新一轮的形象代言人热潮在福建挥师而起：梁朝伟、李连杰、周润发、陈道明、邵兵……福建服装企业的宣传投入不可谓不大。
现在打开电视，七匹狼、利郎、劲霸、柒牌等，在中央电视台的广告中，总能看到大量福建男装品牌的广告。走进石狮，到处可以看到一些类似于金豪雀、群豪精英、皇宝的品牌宣传海报上，写着类似于“CCTV5合作伙伴”的字样。2002年世界杯央视广告招标会上，劲霸和柒牌同时竞标，均以920万元广告费成了央视广告新秀。劲霸在2002年的广告投入是五千万元。
华山集团公司执行总经理王兴存介绍，这两年企业在广告投入上有所减少，而且减少的幅度还比较大。但同时他也透露，投入再少，一两千万也是最起码的。而柒牌服饰这两年的广告投入却在逐年增加，该公司副总经理洪晓峰透露，2002年的时候广告投入两三千万元，明年的广告投入有可能会达到一个亿。
销售网点，从三、四级市场开始
现在福建许多品牌企业的专卖店都是统一形象、统一定价，并逐步开始进军一线市场，开形象店。不同于温州的特许经营方式，福建男装主要是以总代理的方式，发展经销，从三、四级城市开始拓展市场。有关企业老总透露，以这种总代理的方式开拓市场，企业的经营风险主要转接到经销商的身上，而且网络也能够很快打开，不像温州的一些服装企业是100%退换货，风险太大。
柒牌服饰现在全国有2000多家专卖店。洪晓峰介绍，柒牌服装过去是从三、四级城市发展起来的，从现在开始，要开拓一、二级的市场，向一级市场进军。帝牌服饰现在还在北京开出了直营店。
还记得多年前，温州大小西服企业都纷纷而起创品牌，似乎开几个加盟店，做些广告就成了品牌，如今有许多有很强生产能力的企业，选择发挥自己的生产优势，做精品加工品牌。到了福建，似乎又看到了当年温州影子，一大批休闲服企业纷纷创牌，广告铺天盖地，形象越做越好，网络越做越大。而且现在福建品牌的网络更大，现在一些业内人士对福建服装业的发展表示担忧：同样的运营模式，类似的服装风格，大家一哄而上，是件很危险的事情。一些服装企业老总开始寻找创新之路。华山集团公司在品牌爱都之后，又新创了一个左岸品牌，产品定位、市场拓展方式都与爱都错开。王兴存认为，像爱都这样的商务休闲装竞争对手太多了，但像左岸的定位（时尚休闲男装），竞争便很少，因此虽然左岸起步晚，但现在销售已经基本与爱都持平了。
在福建服装迅速扩张的时候，库存自然难免成为头痛的事情，虽然由经销商分销，库存压力依然很大，不过福建企业消化库存的渠道比较多。据福建某品牌的销售部区域经理陈某介绍，大多数品牌的库存会通过两种方式处理，一种是出口，像前年，一品牌企业就出口到非洲四五万套服装，以远远低于成本价一二十元的价格出口；一种是将品牌商标拆除，通过低档批发市场销售，也有批发商以类似于一折的低价，收购这些服装，然后换品牌销售；还有一种便是在落后的乡镇开特卖场，一般投资十几万元便可以开成。
对这样的网络，温州一些小型加工企业甚至是羡慕。
庞大的产业链基础，温州无法与之相比
盖奇集团董事长王衍筑介绍，过去温州有许多现在知名品牌的服装企业老总都曾在石狮拿货，但是渐渐的，温州服装都不来拿货了，开始自己创品牌。而福建的服装企业还沉浸在红红火火的卖方市场时期，多年的卖方市场，使得福建企业养成了惰性，结果便在市场中渐渐失去了优势。不过因为在过去的商贸积累中，许多人手头都拥有了足够的资金，便有许多人纷纷转向辅料开发等，引进设备，也正是因为那时候的这种转型，形成了现在的石狮完整的产业链优势。
王衍筑认为，与温州服装业相比，石狮板块服装业发展最大的优势，便在于产业基础强大，因为产业链完善，所以虽然一些企业规模已经做得很大了，但都没有想要到外地发展。
据了解，石狮及周边有500多家纺织厂，100多家漂染、水洗厂，上万家的服装企业面辅料购买、前后道整理基本上都在本地进行。
石狮市鸳鸯池布料同业公会秘书长林水源介绍，石狮拥有十分完善的服装产业链，拥有许多大型的面料生产企业，还有染整、辅料等，并且在石狮市内有专业的面辅料市场。据了解，目前石狮最主要的中心面料市场，占地面积500余亩，年交易额达120亿元以上，规模和销量居全国面料市场第二位。在这些面料中，省内面料占35%，主要来自厦门、莆田、晋江、石狮等市县，其中石狮面料占25%。
另外，去年投资10亿元的石狮服装城一期工程投入使用，总建筑面积60多万平方米，有服装交易区、展览中心、物流配送中心等五大功能区。据石狮服装城管理办公室经营推广部经理谢文传介绍，服装城里的男装区，聚集的大多是福建本土的服装品牌。为当地品牌提供了很好的商务平台。
据有关资料显示，2005年整个石狮板块区域纺织服装产值约600亿元，其中石狮市纺织服装产业产值达192亿元，对GDP的贡献率达65%以上。现有服装注册商标3000多个，其中中国驰名商标16个，中国名牌2个，中国出口名牌1个，福建省著名商标50多个。石狮现拥有18条商业街道和8座专业服装批发市场，服装经营户数超过5000多户。
多条繁华服装街，温州品牌只有2个
在石狮转了一圈之后，发现了一个奇怪的现象，以往很多城市的主要商业街，都会看到许多的温州服装，但是在石狮，除了美特斯邦威、奥康之外，便再没找到其他品牌了（或许有，只是没被记者发现）。对此，温州一个服装企业老总说，这是很正常的事情，不管当地消费能力如何，在哪里开店，把服装挂到人家家门口，那就等着被翻版了，还是不要冒这个险的好，划不来。原来，都是一些国际品牌怕被温州翻版，对温州企业最为头痛，而如今，温州品牌怕被石狮翻版。
石狮服装向有“铺天盖地万式装，有街无处不经商”之说，一点也不夸张。除了知名男装外，石狮还拥有一大批童装生产、贸易公司。在石狮的九二路上，可以看到大量的童装贸易门店，一般在门店里很难看到当季的新款，样品都挂在二楼、三楼。记者初步数了一下，在这条街上，至少有200多个门店，据门店一些工作人员介绍，他们的加工厂大多在石狮周边，这里只是个办事处，用于承接外贸订单。当地媒体朋友介绍，这些童装大多在石狮的凤里镇，一般要承接的是量很大的外贸订单。
