和一些电子娱乐产品相比,一般的纺织品、服装与“玩经济”的关系似乎显得有些间接。然而,针织品及针织服装所具有的休闲特性,使之在“玩经济”浪潮中更易脱颖而出。如何在“玩经济”中玩得既潇洒又有价值,考验的是厂家和商家的智慧和创意。
与科技联姻
“玩经济”的兴起并不是突如其来的,正如专家所指出的,它是经济、文化、科技等发展到一定阶段的产物。其中,科技可以说是它的灵魂,玩什么,怎么玩,以及人们对玩的观念的变化,都与之息息相关。因此,要挖掘“玩”中蕴藏的商机,首先要与科技联姻。
时下最流行的玩的载体是什么?在大多数年轻人身上不难找到答案,那就是手机、mp3、mp4、电脑等。日本时装公司Turewear曾经在东京举办了一场iPod概念时装展示会,会上发布了该公司设计的“穿音乐”的概念时装。iPod时装有T恤衫、夹克、风衣、套头衫等12种衣服,这些衣服都设计了专门放置iPod和iPodMini音乐播放器的口袋,可以方便地播放和收听音乐。更有甚者,纽约街头还出现了把超薄的液晶电视缝制在T恤上的新潮时装,电视T恤衫可以直接播放所拍摄的画面。这些电子时装只是在设计上做了简单的改变,身价却因此而倍增。
与科技联姻的另一个层次是开发智能性服装。近年来,关于此类新品的开发常见诸报端。摩托罗拉公司和伯顿滑雪板公司采用蓝牙技术,通过滑雪服接收其他滑雪者传送的音乐。这种服装和普通衣服的不同之处在于,其夹克衫的帽子上安装了一个立体声扬声器,衣领处是微型电话,袖子上则有一个带按钮的控制面板,穿着者可以在音乐和电话间随意切换。这种高科技与服装的嫁接,甚是吸引了不少追求时尚的年轻人。
近年来,随着户外运动热的升温,户外服装的科技含量也在不断提升。记者从国外媒体了解到,德国WarmX公司不久前就开发出了一种内置发热系统的内衣系列产品,该发热系统由产品系以极微小的银纤维织入针织织物,与供应电力的小型充电电池构成一体。即使当外界温度非常低时,针织织物仍可直接让皮肤产生热的感觉。内衣面料由化纤超细纤维、特级美利诺羊毛、棉和亚克力纤维混纺而成,织入其中的银纤维可减少细菌滋生,并有祛除身上异味的功效。WarmX公司声称,这种产品适合许多户外活动和进行极限运动(如滑雪、徒步旅行、潜水等)时穿着。
从以上所举的例子不难看出,国外在利用高科技开发服装新品,满足人们“玩”的需求方面,已经成绩斐然。而在我国,或许是一般企业不具备这样的科技水平,或许是考虑目前市场需求还未完全释放出来,此类服装的开发尚在起步阶段。
在“玩经济”时代,服装的科技革命还不仅限于此。有人曾对当下的“玩主”进行了分析,发现他们以年轻的白领阶层为主,不但拥有一定的消费能力,而且拥有较时尚的消费观念,他们青睐高档服装,而且能买得起。另一部分“玩”的主力是相对较富有的中产阶级,他们追求健康、舒适的生活,对于服装同样也要求健康、舒适。针对这一需求,不少运动品牌都推出了高档运动休闲服,我国在此类服装面料开发方面这几年也取得了不少成绩,如一些企业推出的“会呼吸”的面料,还有玉米纤维、大豆蛋白纤维、莫代尔、竹纤维等新型纤维面料,都为针织企业开发高科技含量的运动休闲服装提供了基础。
高利润的动漫服装
提高服装的科技含量是“玩经济”时代企业制胜的根本,但由于此类服装成本较高,在我国市场开发还有一个过程,于是,一些服装企业开始在设计风格上下功夫。
目前,在年轻人中,最热门的娱乐可能就是数字娱乐了,北京、上海、杭州、成都、大连五大城市都提出要打造数字娱乐中心。据统计,2004年上海多媒体产业的内容产值为40亿元,其中,仅游戏产业的直接产值就达15亿元,游戏产业对相关产业的带动率为1比8。记者随机对周围35岁以下的年轻人做了调查,发现玩过电脑游戏的人达80%。网络游戏、动漫动画如春草般蔓延的态势,使很多精明的商家看到了其中的商机。
杭州汉龙威尔服饰有限公司两年前就推出了动漫服装,其董事长秦国良将之称为“未来服装”。这些服装口袋、裤脚、领结带有《蝙蝠侠》、《黑客帝国》、《第五元素》和《星球大战》的影子,就因为这一点,它在欧洲的售价是普通服装的40倍。目前,杭州正打造动漫之都,其倾力打造的国际动漫节影响越来越大。动漫的火热带动了一种新服装类型的兴起,据了解,杭州已有多位设计师把动漫风格带入了服装穿着。“与动漫产业一样,动漫服装给人们带来的不仅是视觉上的愉悦感,还有心理上的放松感。”杭州中小企业服务中心合作交流部邵主任说。这些服装的销量虽然较小,但利润较高,有相对稳定的消费群体。
“玩”的就是创意
是的,在今天的中国,传媒和娱乐以其无所不在的影响,逐步渗透到人们的经济、文化与生活中,商业与娱乐间的界限越来越模糊。在“玩经济”时代,创意至关重要。
从“玩”的特性来看,人们对产品的选择可能会较率性,追求个性,容易喜新厌旧。专家们认为,“玩经济”是由无数个微利市场聚合而成的,每一个市场针对的都是极具个性的需求。因此,针织企业若想开发适销对路的产品,首先要找准市场定位,然后分析目标人群的风格和消费心理,产品要符合个性需求,而且要不断自我更新。
“玩经济”时代,一种产品投放市场后,卖得越好,类似产品的生产厂家就会进入,使市场越来越大,而每个厂家只能在这个市场中占领一小部分。而玩的个性化,又决定了这个市场的千变万化与不可预测性,没有人能够左右下一步市场上会热销什么。企业只有不断创新,开发创意产品,才能吸引眼球,跟上时代步伐。(记者 陈洪澜)
来源:中国纺织报